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Dies bezeichnet Luhmann als Beobachtung zweiter Ordnung. In der Formenbildung werden die Elemente des Mediums fixiert, jedoch dabei nicht verbraucht. Schon einige Meetings im Brainstorming-Stil liefern belastbare Informationen – als relevante Zutat für Content-Strategien. Auch der Duden erwähnt die Unterschiede zwischen Informations- und Massenmedien und betont damit die Bedeutung der Medienqualität. Und eben jene Freiheitsgrade steigern die Menge potentiell anschlussfähiger Kommunikationen. Medien bei digitalen Medien zielführender. Eine Mindmap ist ein sehr leises und flexibles Instrument im Hintergrund, sofort bedienbar und mit gängigen Windows-Programmen (Outlook, Excel, Word etc.) Transversale Wellen können polarisiert werden, das heißt ihre Amplitude schwingt nur in eine Richtung. (vgl. Er umfasst Trends: Personalisierung, Emotionalisierung, Regionalisierung. (NL 1998:362). Neue Kommunikationsformen geben uns die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit unserer Mitmenschen auf uns zu lenken. (vgl. Eigenschaften wie hohe Abrieb- Oxidationsstabilität. Luhmann begreift Gesellschaft und ihre Evolution nicht als Resultat veränderter Produktionsweisen (Marx) oder Herrschaftsformen (Weber) sondern als Veränderung gesellschaftlicher Kommunikationsweisen und Kommunikationsmedien (vgl. Schon die vorher dort eingeordneten Begriffswelten zeigen exemplarisch, wie diese Medienlandkarte grundsätzlich funktioniert. Sternen-Freundschaft und Erden-Feindschaft? Bleiben wir zunächst bei magazinmedien.de: Medien und Marken oder Content und Marketing verschmelzen zunehmend miteinander, insbesondere als Folge der Digitalisierung. relativieren sich durch die massenhafte Generierung von gleichartigen Empfehlungen durch SEO-Agenturen innerhalb einer Branche. 2.1 Negative Assoziation mit dem Discount-Begriff. Erkenntnistheoretisch betrachtet ist Kontingenz das (seinerseits kontingente) Wissen darüber, dass jedes Wissen relativ ist. (NL 1981, zitiert nach Fahle 2004). B. Wir lernen schon im Säuglingsalter die Tücken und Eigenschaften von Wasser kennen. Mediengattungen sind nach der Segmentierung in digitale und analoge Medien und vor der Segmentierung in Medienformate weniger relevant. Zudem setzt sich das Produkt „Content“ z. NL 1998:275). Soziale Systeme setzen in ihrer Umwelt mindestens zwei psychische Systeme voraus (vgl. Ihre Elemente sind sich aneinanderreihende Kommunikationen und nicht etwa Menschen. Das bedeutet die Eigenschaft des Mediums als Medium (Medialität) macht das Medium zum Medium. Auch dieses Magazin hat eine eindeutige Adresse auf der Media/Content-Landscape, eine individuelle Content-Matrix. Vgl. Diverse Systeme kosten zudem Zeit und Geld: Mehrere Tausend Euro jährlich, neben erheblichen Schulungsaufwänden. Film), die technischen Einrichtungen (z. Das Gegenteil von Inbound-Marketing oder Content-Marketing ist die Monologkommunikation „Outbound-Marketing“. Die Medienkonvergenz bringt laufend neue Mediengattungen in einem Umfeld hervor, in dem auch die Zahl der Medienmacher insgesamt signifikant gestiegen ist. Dazu zählen zum Beispiel das Internet, Smartphones oder Tablets.Fernseher und Radio gehören heute nicht mehr zu den neuen Medien, sie werden traditionelle Medien genannt. Es wird der Eindruck forciert, dass Content-Prozesse signifikant vereinfacht werden können und Themen sich schon durch diverse vollautomatische Trendanalysen ergeben. 11 Die Form in der Definition als zweiseitig gegeben geht auf George-Spencer Brown zurück (Laws of Form, New York 1979), der sie aber spezifisch mathematisch verwandte. Folglich sind die Medien, die tatsächlich als "neu" bezeichnet werden, auch einem ständigen Wandel unterlegen. Kennzeichen der Neuen Medien sind demnach Eigenschaften wie Multimedialität, Interaktivität und Anpassungsfähigkeit. Die Struktur der Sprache ist damit gleichzeitig „eine Bedingung und Folgeeinrichtung […] der autopoietischen Autonomie“ (NL1998:223) des sozialen Systems Gesellschaft, oder wie es Bohn (2005) formuliert: Sprache existiert koextensiv13 mit Gesellschaft. Die sich daraus ergebenden Themen werden teils sehr emotional diskutiert, bis hin zu regelrechten Glaubensbekenntnissen. In der mündlichen Kommunikation überleben nur solche Sinnzumutungen, die unmittelbar in der Interaktion (unter Anwesenden) angenommen und wiederverwendet werden. So formuliert Luhmann (1984:30): "Die folgenden Überlegungen gehen davon aus, daß es Systeme gibt." 2.8 Massenmedien Moral: Kurzfristig, unethisch, schnelllebig, unsozial, unverantwortlich. würde ein digitales Medium, das einen Werkzeugcharakter hat (z. B. Wählen Sie das Medienelement auf der Timeline per Klick aus. Nutzen Sie die perfekte Symbiose aus verschiedenen Medienformaten (z. B. in Social-Media-Channels an. Medien Hochwertige, umfangreiche Unique-Inhalte sind kein Trend. Selbst, wenn sie faktisch widerlegt werden können – z. Der Mensch findet in der Luhmannschen Systemtheorie seinen Platz lediglich als Konstrukt (als Konvention), bestehend aus psychischem, biologischem und sozialem System. Service: Anonym, oberflächlich, unqualifiziert. Die von uns entwickelte bzw. 2.2 Sinn Neuen Medien - Merkmale Die neuen Medien werden auch neue Informationsträger genannt. B. Texte, Videos, Schaubilder, Skatchnotes, Diagrammen etc.). Die Media/Content-Landscape ist bis hierher in die Segmente Analog- oder Digital-Medien bzw. Den Gegensatz dazu bilden analoge Medien. Klicken Sie auf die Schaltfläche Eigenschaften. Luhmann bedient sich einer Idee hinsichtlich der Beschaffenheit von (Wahrnehmungs-) Medien, die Fritz Heider bereits 1926 veröffentlichte, welche jedoch lange Zeit keine Beachtung fand. Im Wesentlichen werden Themen auf Basis von Alleinstellungen oder Stärken, durch Marktanalysen und andere Einflussfaktoren von grob (z. Für Content-Projekte ergibt sich hier aber eine sehr interessante strategische Möglichkeit, verschiedene Attribute der Segmente Digital, Analog, Discount oder Premium zu kombinieren, um ganz neue Formate entstehend zu lassen. Die Annahme autopoetisch operierender Systeme bedingt auch die Tatsache, dass Systemtheorie keinen historischen Zugriff auf Gesellschaft liefern kann, denn: - Wenn Systeme immer nur auf systeminterne Zustände und Operationen rekurrieren, muss es immer etwas geben, was schon vorher gewesen ist, damit das System darauf zugreifen kann. die entsprechenden Quell-Medien, denn meistens führt ein „Social-Share“ weg von Twitter & Co., hin zur Quelle, die meistens eine Website ist. Erfahrungen wachsen organisch. Länder - Mittelalter, Frühe Neuzeit, Ihr Kommentar wird vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft. Mechanische Systeme (Maschinen) – welche sich als einzige Systemart allopoetisch verhalten; d.h. sie produzieren etwas von sich selbst verschiedenes. Schließlich folgen viele solcher User, von denen Beiträge repostet wurden und denen selber gefolgt wird, da die Inhalte für die Recherche relevant sind. Damit schließt sich der Kreis. Ein präziser Trennstrich zwischen den einzelnen Merkmalen der Qualitätssegmente „Premium“ und „Discount“ lässt sich nicht immer ziehen. In der Formenbildung werden die Elemente des Mediums fixiert, jedoch dabei nicht verbraucht. Die Medien sind nicht unabhängig von politischen und wirtschaftlichen Interessen. 20 Seiten, Politik - Politische Theorie und Ideengeschichte, Germanistik - Ältere Deutsche Literatur, Mediävistik, Magisterarbeit,  Die Möglichkeiten und Gewohnheiten bei der Medienproduktion und des Medienkonsums diversifizieren sich auch durch ständige Weiterentwicklungen bei den Devices (Smartphones, Tablets, Notebooks etc.). Schon wegen der optimalen Übersichtlichkeit im Vergleich zu linear strukturierten Softwares hat sich das Mindmapping-Prinzip überzeugend bewährt, mittlerweile sogar für sehr komplexe Content-Projekte mit mehr als 30.000 teils umfangreichen Zweiginformationen. Darüber möchten wir auf dieser Seite informieren. Wie sollte ein Kommunikationsmittel formatiert sein, um als Bindeglied (Marketinginstrument) zu funktionieren? Bildquelle: GPG. Die Gründe dafür liegen a) in der Unwahrscheinlichkeit des Verstehens von kommuniziertem Sinn, b) in der Unwahrscheinlichkeit des Erreichens von Empfängern und c) in der Unwahrscheinlichkeit des Erfolges von Kommunikation – also ihrer empfängerseitigen Annahme. Welche Vorteile und Eigenschaften können das sein? Die Quellen solcher Beiträge sind zwar relevant für die eigenen Recherchen (sonst wäre der Inhalt nicht geteilt worden), entspringen aber oftmals nicht aus dem Kreis der eigenen Zielgruppe, sondern teilweise sogar mehr oder weniger im Umfeld von Marktbegleitern. Die soziale Welt wird als eine unter vielen möglichen wahrgenommen, die weder zufällig noch notwendig ist. auf die Erfolgsquoten im Einsatz als Marketing-Kommunikationsmittel. Luhmann definiert verschiedene Formen von Systemen: 1. Text, Video, Bilder etc. Das hat mit der technischen Eigenschaft, einer Medialität, zu tun. B. ... Wirken sich Medien auf die Entwicklung der Kinder negativ aus oder haben sie – ganz im Gegenteil – vielmehr das Potential Bildungsprozesse zu unterstützen und zu bereichern? Gleichzeitig steigt die Lebenserwartung des Gesellschaftssystems, denn seine dynamische Stabilität nimmt zu: „Kommunikation ist und bleibt ein zeitpunktgebundenes Ereignis, daran ändert sich nichts. Insgesamt scheint Luhmanns Formbegriff lediglich durch G.S. 3.2 Definition von Medien Zum Einstieg eine kurze Übersicht: Definition, Eigenschaften, Arten und Einteilung von Medien. strikt gekoppelte Elemente vorausgesetzt sind, die ihrerseits nur als Formen erkennbar sind, also eine weitere Unterscheidung von Medium und Form voraussetzen." Inhalte, die schließlich ein großes, ganzes Thema bilden und über 10, 15 oder 20 Jahre im Internet für Ihre Message zusammenwirken. Nur haben sich die meisten Blogger oder Texter nicht daran gehalten, da echte, einzigartige Inhalte sehr zeit- und kostenintensiv sind. Daraus entsteht ein simpler, liquider/flexibler, sehr übersichtlicher, zwischen den Maps bidirektionaler und interdisziplinärer Mindmapping-Workflow, auf den verschiedenen Instanzen (Kreative, Texter, Fachexperten, SEO-Experten, Entscheider etc.) Ein Spezialfall der strukturellen Kopplung ist die Interpenetration8: Sie besteht, wenn eine strukturelle Kopplung die Existenzgrundlage der beteiligten Systeme darstellt, sie also ohne die gegenseitige Inanspruchnahme nicht existieren könnten. Wie das Einmaleins der Mathematik liefert die sogenannte Media/Content-Landscape (MCL) eine einfache Übersicht (und Inspiration) auf die Korrelationen und Wechselwirkungen von Medien- und Content-Attributen – mit elementaren Fakten über Trends, technische Fortschritte, über zahlreiche mögliche oder gängige Content- und Medienattribute, Kombinationsmöglichkeiten, Konvergenzen usw. Einzig zählt die Qualität des Traffics: Sie werden definitiv und schon durch die multiplikatorischen Effekte bessere Erfolge mit 500 begeisterten Lesern, Usern oder Followern erzielen als mit 50.000 flüchtigen. Marshall McLuhan „Das Medium ist die Botschaft“ und seine Auswirku... Wie steht Niklas Luhmann zur politischen Steuerung und Planung? Die Content-Matrix ist vergleichbar mit einer individuellen DNA eines jeweiligen Content-Projektes und beschreibt praktisch den inhaltlichen und technischen Mix im Kontext mit den Daten der Media/Content-Landscape. Dementsprechend können die nachfolgenden Merkmale als konkrete Adressen beschrieben werden. Bearbeiten von Titel, Logos, Farben, Text und weiteren Eigenschaften für Intros und untere Bildschirmdrittel. Einzeln sind solche Bauteile (Steine, Fliesen, Elektrik) solange häufig sogar unbrauchbar, bis sie zu einer Einheit, dem fertigen Gebäude, zusammengesetzt werden. Bildnachweis: GPG. sowie für spätere Upgrades auf andere Systeme kompatibel. z.B. ebd. Dies ist ein Anzeichen für Nicht-Konsistenz in der sonst begrifflich so trennscharf operierenden Systemtheorie. Gleichgesinnte kennenlernen 2.5 Buchdruck - Massenmedium Nr.1 Die Medienlandschaft fasst Trends und jeweils aktuelle Wettbewerbe zusammen und funktioniert wie eine spezialisierte Marktanalyse. ): Attribute von Premium und Discount. Preis: Seinen Preis wert, hochpreisig, teuer. Kneer/Nassehi 1994:81). nach festgelegten Vorgaben zu recherchieren. Wird nun diese Mitteilung tatsächlich unter Zuhilfenahme des Biologischen Systems (Körper) und eines Mediums (z.B. - Und nur ein Beobachter kann – ein Konstrukt von Vorher/Nachher zugrundelegend – einen Anfang und ein Ende feststellen, d.h. nur wenn das System hinreichend komplex ist, um „sich selbst in der Zeitdimension beschreiben zu können“, kann es nachträglich einen Anfang bestimmen – und dies nur als systeminternes Konstrukt. Die analytischen Vorteile (passende Keywords etc.) Zielgruppenanalysen und Content-Strategien können simpel, schnell und flexibel entwickelt werden. Beispiel Radio: Stulhmann hört Radio. Friedrich Nietzsche und Richard Wagner: "Wir Antipoden", Kritik am Theater in Rousseaus Brief an d’Alembert über das Schauspiel. Wikipedia-Artikel „Kontingenz“), 7 Auch wenn z.B. Die Verlagsseiten GRIN.com, Hausarbeiten.de und Diplomarbeiten24 bieten für Hochschullehrer, Absolventen und Studenten die ideale Plattform, wissenschaftliche Texte Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage zur Zustimmungsrate für verschiedene Eigenschaften von Werbung in unterschiedlichen Medien. Medien sind also Mittel oder Verfahren, mithilfe derer Informationen in Form von Texten, Bildern und Tönen verbreitet werden können. Alle Nachrichten aus der Kategorie: Physik Astronomie. Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage zur Zustimmungsrate für verschiedene Eigenschaften von Werbung in unterschiedlichen Medien. Newsletter, Fernseh- und Bannerwerbung, Hauswurfsendungen usw., mit häufig erschütternd schlechten Responsequoten. (2005) hingegen einfach und einleuchtend als "Systemtheoretische Medientheorie".  (Institut für Soziologie). Heider ersetzt die bis dahin geläufige Unterscheidung von Medium und Inhalt durch die von Medium und Form. Wasser 2005:13), 12 "Diese Unterscheidung kommt insofern in sich selber vor, als auf beiden Seiten lose bzw. Ein System behandelt alles nur aufgrund der systeminternen Logik und Struktur. Vom Prinzip ist das mit einem Bauplan vergleichbar, der die Verwendung verschiedener Baustoffe strukturiert. organisch in der Praxis gewachsene Content-Matrix ist das automatische Ergebnis aus der vorgenannten Verortung, nebst einigen weiteren Fragestellungen und einer auf Basis individueller Recherchen vorgenommenen inhaltlichen Präzisierung. Der Begriff digitale Medien wird auch als Synonym für die Neuen Medien verwendet. Moral: Nachhaltig, ethisch, sozial verträglich, verantwortlich. Während der Entwicklungsphase und ein, zwei Jahre nach dem Launch eines Mediums sollten Prozesse und Workflows absolut flexibel bleiben. Der einzige Daseinszweck von Kommunikationssystemen – und damit auch von Gesellschaft – liegt für Luhmann in ihrer Selbsterhaltung – also dem Generieren von anschlussfähigen Kommunikationen, um den Regelkreis der Autopoiesis nicht abbrechen zu lassen. (ebd. Auf den ersten Blick scheint sie systemtheoretischen Ansprüchen an die Beschreibung von Medien zu genügen; hieran gibt es jedoch auch Zweifel (vgl. Warum steht da Homo sapiens im Untertitel? Themenmix, Content- und Medienformate, 6. Derzeit sind gefühlte Tausende von Bloggern aktiv, die über das Bloggen an sich oder über Content im Allgemeinen berichten: über Storytelling, die zehn besten Tipps für diese, die fünf größten Fehler bei jener Disziplin und so weiter. Strukturelle Kopplung liegt vor, wenn sich zwei Systeme gegenseitig einen Teil ihrer Struktur (ihrer Komplexität) zur Verfügung stellen – dies bedeutet jedoch keinen operativen Kontakt der operativ geschlossenen Systeme. Ohne ihre Doppelung aller Zeichen, die Identitäten fixieren, hätte die Evolution keine Gesellschaft bilden können, und wir finden deshalb auch keine einzige, der dieses Erfordernis fehlt.“ (NL 1998:225), „Mit Schrift beginnt die Telekommunikation, die kommunikative Erreichbarkeit der in Raum und Zeit Abwesenden.“ (NL 1998:257). 77 Seiten, Hausarbeit (Hauptseminar),  Entsprechende Fachartikel adressieren an eine stark wachsende Zielgruppe. Gerade bei der Vorbereitung eines Content-Projektes ist ein Blick auf dieses Marktumfeld sehr nützlich. Produktion: Exklusiv, gezielt, umweltverträglich, personalintensiv. Durch die Nutzung von Medien für Marketingzwecke werden Marken und somit quasi sämtliche Unternehmen zu Medien. Bildquelle: GPG. Ellrich (1997) als positiv an, da Heider so erreiche, dass mit dem Medienbegriff auch Staffelungsprozesse und Funktionswechsel beschrieben werden könnten, wie es vorher nicht möglich war: "die Form kann als Medium für eine neue Form dienen und diese Form wiederum als Medium für weitere Formen etc. Zurück zur Fragestellung: Beim Launch dieser Website haben wir uns die auf den ersten Blick simple Frage gestellt: Was sind Medien oder was ist ein Medium? Von dieser Fraktion werden teils selbst sachliche Kritik oder schon Diskussionsbedarf in Bezug auf Digitalisierung oder gegenüber Discount-Attributen (Billigkeit etc.) -working – fast ausschließlich in Verbindung mit unfairen Löhnen und miserablen Arbeitsbedingungen. Dabei besteht eine begriffliche Unschärfe, was eigentlich als Medium zu bezeichnen ist: die Informationen selbst (z. Ein Kommunikationssystem erfährt die Beiträge anderer Systeme in seiner Umwelt lediglich als Irritationen, die vom System interpretiert werden und damit den Sinn einer Information erst zugewiesen bekommen (vgl. Verstärkt durch das „elektrisierende“ Gefühl der Digitalisierung mit all den effizienten und smarten Technologien und Automationsmöglichkeiten, wird Online-Marketing eher als schnelle Lösung für werbliche Prozesse klassifiziert, wenn auch als recht flüchtige. Abgesehen von der Strategie- und Prozessplanung, die sich verhältnismäßig einfach gestaltet, erfordern Content-Projekte gewisse laufende. Das „Nichts“ oder „Nichtsein“ als notwendige Implikation der Beobachtung des „Seins“ findet nirgendwo in der Welt seine Repräsentation. Dieser Umstand kommt der Gesellschaft zugute, da er die Menge der möglichen anschlussfähigen Kommunikationen immens steigert. Stehende Wellen, sind Wellen, deren Amplitude nur vom Ort abhängt, d.h. die Amplitude beträgt an bestimmten Stellen immer Null. Ziel der Arbeit ist es, Funktion und Eigenschaften von Medien in der Luhmannschen Systemtheorie darzulegen (2. Inhalte schon gar nicht. Automatisierte Maßnahmen mit „schnellen Massenmedien“ verlieren online wie offline zunehmend an Wirkung. Zu beachten ist, dass der Begriff „Medien“ i.d.R. und Content-Formaten (z. : 10ff). bestimmen lassen. Langsam setzt sich das Verständnis durch, dass Content-Marketing kein Job für zwischendurch ist und sich zum wichtigsten Instrument im Marketing entwickelt. ), mit welchem auch Bewusstseinssysteme operieren. Auch massenhaft genutzte SEO-Tools überzeugen nicht vollständig. Ebenso wie schon ältere Schlachtrufe davor, denken wir an „Content is King“. Nur die Form ist beobachtbar und besteht aus ausgewählten, interdependenten, fest gekoppelten Elementen. Alles was bejaht werden kann, kann auch verneint werden. Brown inspiriert, nicht aber eins zu eins übernommen. Entworfen von Elegant Themes | Angetrieben von WordPress, 5. genannt. Zugleich werden im Zusammenhang mit „Discount“ häufig Trends und Methoden wie Industrie 4.0, Rationalisierung, Automation, Monotonie, Effizienz, Anonymität etc. Vielleicht inspiriert dieser Blick sogar dazu, das Reiseziel zu ändern? Luhmann verwehrt sich gegen die seines Erachtens irrige Annahme, man könne die "Einheit der Gesellschaftsgeschichte [...] als Unterscheidung von Epochen rekonstruieren." 1.1 Grundbegriffe der Luhmannschen Systemtheorie Technische Universität Berlin KATEGORIE: Social Media. Die Customer Experience bleibt aus. (NL 1998:195). keinen Penny auf die Reichweite zu geben, ohne gründliche Analyse. So entstehen Werte. zu Interpenetration NL 1998:108 oder ausführlich 1984:286ff. In beiden Fällen sollte der Content so beliebt sein, dass er von seiner Zielgruppe selber gefunden wird, z. Sie können Werte und Normen vermitteln, zur Integration von bestimmten Gruppen in die Gesellschaft sowie zu Bildung und kultureller Entfaltung beitragen. Medien bieten demnach das Material an, aus denen die unterschiedlichsten Formen entstehen können. 32 Seiten, Geschichte Europa - and. Die erste Gliederung unterhalb des Begriffs „Medien“ ergibt sich über die Definition der Medienschnittstellen (Interfaces) zwischen den jeweiligen Medien und ihren Rezipienten: Diese beiden Begriffe erfassen die jeweils klassischen sensorischen Ausprägungen „alter“ und „neuer“ Schnittstellen mit großer Relevanz auf ihre Wirkungskraft bzw. 2.3 Positive Assoziation mit dem Premium-Begriff. Bildquelle: GPG. Nachfolgend noch ein Blick auf die weiteren Segmente: Selbst unter Experten wird angesichts der Medienkonvergenz digitaler Medien aktuell ohne klaren Konsens darüber diskutiert, wie sich Medien möglichst klar voneinander abgrenzen bzw. 9 Dies ist ein Ansatzpunkt für Wasser (2005), um einen an McLuhan angelehnten Medienbegriff in die Luhmannsche Theorie autopoietischer Systeme zu integrieren. Wirkung: Responsiv, effektvoll, imagebildend, repräsentativ, multisensorisch, haptisch. Das Medium Wasser als eines der wichtigsten Elemente der Erde fasziniert die Menschen seit jeher. Die Basis für die Media/Content-Landscape (MLS) bildet eine Art Daten-Schablone, die gängige Mediengattungen, Medienformate, Genres, Content-Formate und relevante Merkmale (Dienstleistung, Produktion, Distribution bzw. Soulmusic steht für rhythmische Melodien und die Harmonie zwischen verschiedenen Instrumente. Unabhängig von ihrer Struktur müssen Inhalte getragen bzw. zu lösen, vielmehr werden die beobachtbaren kommunikativen Formen und Praktiken einer Gesellschaft als Lösungen von gesellschaftlichen Problemen behandelt, die ihrerseits wieder Probleme aufwerfen können, für welche die Gesellschaft Lösungen zu entwickeln hat (usf.). Außerhalb der Welt der Kommunikation ist nichts Negatives also auch nichts Unbestimmtes. Durch diese Erkenntnis, dass beim Content-Marketing nichts besser funktioniert als Qualität, Relevanz und eigene, frische Themen, entstand der neue Begriff vom „Slow-Blogging“: Slow-Blogging steht für die Drosselung der Content-Frequenz zugunsten der Qualität. Fantasie und das Gefühl für die richtigen Inhalte können durch Apparate nicht substituiert werden. B. noch aus Content-Genres und -Merkmalen (z. Zur genaueren Klassifikation dient das Schaubild „Formale Medienklassifikation“. Eine allgemeine Definition jenseits von Heider liefert Luhmann, indem er „sämtliche Einrichtungen […], die der Umformung unwahrscheinlicher in wahrscheinliche Kommunikation dienen […]“ als Medien bezeichnet (NL 2001:81) .

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